Рабочая группа при Совете при Президенте России по кодификации гражданского законодательства под руководством Павла Крашенинникова подготовила в августе 2026 года проект поправок, обязывающих маркировать изображения, аудио и видео, созданные или отредактированные с помощью ИИ-моделей.

Что именно предлагается маркировать

Формулировка проекта — «создан с применением» — охватывает широкий круг материалов: как полностью сгенерированный нейросетью контент, так и обычные фото или видео, которые впоследствии были отредактированы с использованием ИИ-инструментов. Такой подход существенно расширяет круг материалов, подпадающих под требование, по сравнению с узкой трактовкой «только полностью синтетический контент».

Сроки вступления в силу

  • в августе 2026 года маркировка вводится как добровольная опция;
  • с 1 марта 2027 года планируется сделать её обязательной.

Что пока не проработано в проекте

  • не установлена минимальная доля ИИ-контента, при которой требуется маркировка — неясно, нужно ли помечать материал, отредактированный нейросетью лишь частично;
  • не определено, кто именно обязан ставить отметку, если создатель материала и тот, кто его распространяет, — разные лица;
  • специальная ответственность за отсутствие маркировки не введена;
  • неясно, сохранится ли метка при переносе файла между платформами и мессенджерами.

Почему эти пробелы важны

Отсутствие чёткого порога «доли ИИ» создаёт практическую неопределённость для авторов контента: фотограф, использующий нейросеть для ретуши или удаления фона, формально может подпадать под то же требование, что и создатель полностью синтетического дипфейка — хотя разница в уровне риска для зрителя огромна. Без разграничения ответственности между создателем и распространителем контента также остаётся неясным, кто именно понесёт последствия при отсутствии маркировки на материале, прошедшем через несколько рук.

Критика экспертов

Специалисты, опрошенные изданием, считают обязательную маркировку малоэффективной именно против главной цели подобных инициатив — борьбы с дипфейками. Логика скептиков проста: создатели материалов, специально нацеленных на введение зрителя в заблуждение, и так не заинтересованы в соблюдении требований закона — они продолжат использовать зарубежные сервисы генерации и распространять контент без каких-либо отметок, поскольку сама природа дипфейка предполагает сокрытие его искусственного происхождения.

Для кого маркировка всё же может сработать

Требование, вероятно, будет работать в первую очередь для добросовестных участников рынка — крупных медиа, рекламных агентств, официальных площадок размещения контента, которые заинтересованы в соблюдении законодательства и не имеют мотива скрывать использование ИИ. Для этой аудитории маркировка станет дополнительной прозрачностью, но вряд ли станет барьером для целенаправленного злоупотребления технологией.

Контекст: маркировка ИИ-контента в мире

Требования к обозначению ИИ-генерированного контента вводятся в разных странах в качестве ответа на рост качества генеративных моделей — как только синтетические изображения и видео стало практически невозможно отличить от настоящих на глаз, регуляторы по всему миру начали искать технические и правовые способы сохранить хотя бы формальную прозрачность происхождения контента. Российская инициатива укладывается в этот общий тренд, хотя конкретные механизмы реализации пока остаются в проработке.

Итог: Обязательная маркировка ИИ-контента с 1 марта 2027 года создаст новые требования для добросовестных производителей контента, но вряд ли остановит целенаправленное создание дипфейков — эксперты указывают, что без чётких порогов доли ИИ-контента и распределения ответственности мера рискует стать формальной, не решая главную проблему, ради которой задумывалась.

Читайте также: